Zielgruppe 50 plus

Wann? 07.10.2010 14:00 Uhr

Wo? Haus der Wirtschaftsführung, Prinzenstraße 12, 30159 Hannover DE
Reinhard Biederbeck und Monika Proett
Hannover: Haus der Wirtschaftsführung |

Firmen fit machen für den demographischen Wandel

Region Hannover. Jung, mobil, investitionsfreudig? Firmen, die bislang vor allem die Zielgruppe zwischen 25 und 45 Jahren im Blick hatten, müssen umdenken: Künftig werden weitaus mehr Kunden 50 Jahre oder älter sein. „Unternehmen müssen sich auf die neue Realität einstellen“, sagt Monika Prött von der Prött & Partner GbR. „Gut stehen Unternehmen da, die bereits über geeignete Strategien verfügen. Kleine und mittlere Unternehmen sind oft im Hintertreffen, da sie im Tagesgeschäft keine Zeit haben, sich um neue Märkte und Produkte zu kümmern.“ Solchen Firmen will die Wirtschafts- und Beschäftigungsförderung der Region Hannover unter die Arme greifen. In Zusammenarbeit mit dem ReifeNetzwerk und Prött & Partner GbR bietet sie den Workshop „Verbesserung von Chancen im Wachstumsmarkt 50 plus“ an. Dort können Unternehmen Wege entwickeln, um Produkte und Marketing-strategien dem demographischen Wandel anzupassen.
„Wir glauben, dass gerade kleine, flexible Betriebe eine Chance haben, sich mit neuen Ideen vom Wachstumsmarkt der Zukunft – der Zielgruppe 50 plus – ein Stück vom Kuchen abzuschneiden“, sagt Reinhard Biederbeck, Leiter des Teams Beschäftigungsförderung der Region. Oft sei diese Zielgruppe bereit, für Produkte, die genau ihren Bedürfnissen entsprechen, auch mehr zu bezahlen. „Dazu ist aber der erste Schritt, Firmen für das Thema und die notwendige Veränderung zu sensibilisieren.“ In einem neuen Arbeitskreis sollen Geschäftsführer und Geschäftsführerinnen sowie leitende Mitarbeite-rinnen und Mitarbeiter die Möglichkeit bekommen, sich mit den sich verän-dernden Zielgruppen auseinanderzusetzen. „Alle sprechen vom demogra-phischen Wandel in Bezug auf die schwindenden Fachkräfte“, sagt Biederbeck. „Wir wollen den Fokus auf die andere Seite setzen – die Kunden.“ Auch das sei ein Beitrag zur Standortsicherung für kleine und mittlere Unternehmen.
„Zuerst muss man schauen: Wer sind überhaupt meine Kunden? Und was weiß ich über die Wünsche meiner Kunden? Wie sieht das Marktpotenzial 50 plus aus?“, sagt Monika Prött, eine der Referentinnen. Wichtig sei auch, dass die Firmen Heterogenität als Chance begreifen. „Und Kommunikation ist das A und O. Mein Produkt kann noch so toll sein, wenn niemand weiß, dass es das gibt.“ Von anderen abzugucken, sei dabei keine Schande, betont die Expertin. „Wir sehen uns Beispiele für erfolgreiche Produkte und Dienstleistungen, aber auch für erfolgreiche Vertriebs- und Marketingstrategien an, um daraus zu lernen“, kündigt Monika Prött an.
Das alles wird Thema des Workshops sein. Das erste Treffen ist für Donnerstag, 7. Oktober, 14 bis 17 Uhr, im Haus der Wirtschaftsförderung, Prinzenstraße 12, 30159 Hannover, geplant. Drei weitere Termine – davon zwei gemeinsame - finden in Absprach statt. Am Ende steht ein Besuch des Unter-nehmens mit individueller Beratung an. Die Teilnahme am Workshop kostet 450 Euro. Interessenten können sich an das Unternehmerbüro in der Region Hannover wenden, Telefon (0511) 616-23236, oder direkt an Ansprechpartner Hermann Bodendieck, Telefon (0511) 616-23246, E-Mail Hermann.Boden-dieck@region-hannover.de.